Какой цвет выбрать для логотипа?
Графика для логотипа, конечно, важна, но цвет наполняет форму содержанием, и потому не менее значим при разработке логотипа. В этой статье мы поговорим о цвете, его психологическом воздействии при восприятии и самых удачных цветовых сочетаниях.
Цвет и форма логотипа оказывают психологическое влияние на человека. Исходя из исследований влияния психологии цвета на человека можно сделать следующий вывод, что верно выбранный цвет (оттенок) способствует улучшению визуального восприятия вашего бренда и вызывает необходимые ассоциации, способствующие увеличению количества лояльных клиентов.
Проведем небольшой экскурс в значение цветов и остановимся на самых распространенных. Красный, желтый, синий и их производных: зеленом, оранжевом и фиолетовом.
Красный. Символизирует силу и величие, однако, при создании логотипа необходимо задуматься об уместности его использования и балансе с другими применяемыми цветами. Не забывайте о том, что он способен возбудить нервную систему и вызывать разные ощущения: от любви и страсти до внутреннего напряжения и агрессии. Но если вы готовы склонить клиента к решительным действиям и не боитесь вызвать у него другие эмоции, то красный цвет в логотипе – правильный выбор. Пример: МТС, Opera, Canon, Nestle, Макдональдс, Кока Кола, Lays, Lego и пр.
Желтый. Ассоциируется с теплом, весельем, оптимизмом... но способен вызвать слишком много приятных эмоций, которые вас быстро утомят. Кроме того, желтый цвет в логотипе нужно правильно сочетать с другим цветом, иначе его будет проблематично воспроизводить на светлом фоне – потеряется. Для сохранения восприятия его нужно сочетать с контрастными по тону цветами: темно-синий, черный, бордовый и пр. примеры известных желтых логотипов: NIKON, CAT, IKEA, Билайн и др.
Оранжевый. Спектр оттенков от желтого до красного. Гораздо мягче и спокойней чем красный и гораздо контрастнее, чем желтый. Отлично смотрится в паре с сине-голубыми или зелеными оттенками. С черными и темно-коричневыми тоже отлично сочетается. Но и самостоятельно выглядит превосходно. На мой взгляд, самый беспроблемный цвет в логотипе. Примеры оранжевых логотипов: Одноклассники, Fanta, MasterCard, Crash, Харлей Дэвидсон и др.
Все вышеперечисленные цвета относятся к теплой гамме и характеризуются одним большим преимуществом: где бы вы их не применяли, они всегда будут на первом плане. Холодные цвета – речь о которых пойдет ниже – рядом с теплыми всегда уйдут на второй план. Но, в зависимости от сочетания цветов, и игре на контрастах, любой цвет, будь он из теплой или холодной гаммы, можно преподнести в выгодном свете – главное – правильное сочетание цвета, контрастов и графики.
Зеленый. Широкий спектр от лимонно-салатового до бирюзово-зеленого и цвета «морской волны». Пожалуй, самая широкая линейка оттенков. А названия: лаймовый, салатовый, фисташковый, мятный, малахитовый, травяной, морская волна, изумрудный, бирюзовый, яшмовый... А как вам пограничный с голубым оттенок Тиффани? Ни в каком другом цвете вы не найдете таких вдохновляющих названий. И это все про оттенки зеленого цвета! Способствует и спокойствию, и активной деятельности. Ассоциируется со свежестью молодой листвы. Не вызывает массы эмоций, не способствует диссонансу чувств и не перенасыщает эмоциями. Но в сочетании с красными оттенками – способен "взорвать мозг". Это сочетание на цветовом контрасте усиливает «звучание» каждого из цветов. И если Вам необходим очень яркий логотип – постройте его на сочетании этой парочки. Этот цвет сам по себе не является ни теплым, ни холодным, но в сочетании с теплыми цветами будет смотреться холодным, а в сочетании с холодными – теплым. Примеры зеленых логотипов: BP, HEINEKEN, TROPICANA, LEROY MERLIN, Сбербанк и др.
Синий. От бирюзово-голубого до загадочного цвета морских глубин. «Звучный» и сильный цвет. Ультрамарин, кобальт, васильковый, сапфировый или небесный - выбирать вам, но любой из них с честью выполнит свое задание в логотипе: обеспечат контраст, хорошую читабельность, сочетаемость с большинством светлых теплых оттенков и со многими из холодных. С психологической точки зрения синий цвет – это стабильность и надежность. Способен успокоить чувства и сконцентрировать человека на работе. Используя синий цвет, не имеет смысла надеяться на спонтанные действия клиента, но завоевав его внимание один раз – можно удержать его на долгое время. Контрастный и глубокий – он прекрасен как сам по себе, так и в сочетании с желто-оранжевой гаммой. Нежелательно сочетать с зеленым и фиолетовым. Примеры известных синих логотипов: fasebook, twitter, Ford, OralB, Samsung, Lada и др.
Фиолетовый. От пурпурно-малинового до темно-фиолетового, как в светлую, так и в темную сторону - достаточно широкая линейка оттенков. Лиловый, пурпурный, лавандовый, сиреневый - это оттенки фиолетового. Вызываемые ассоциации: сила, величие. Активный, контрастный цвет. В сочетании с оранжевым, желтым или лимонно-салатовым получается удачный контраст, привлекающий внимание. Сиреневый цвет, входящий в гамму фиолетового, является более спокойным и «фоновым» цветом», и если вы предпочитаете более спокойную гамму – это ваш цвет. Сочетайте светлые его оттенки с контрастным тёмно-синим, средние оттенки сочетаются с оттенками серого или чёрным/белым и получается прекрасный результат. Примеры фиолетовых и сиреневых логотипов: FedEx, Catbury, Yahoo, Hallmark, Viber, Milka, BBC и др.
Безусловно, хорошо запоминаются яркие объекты, но главное – не переборщить. Перенасыщенная цветовая схема будет препятствовать восприятию образа. Учитывая, что ваш логотип будет адаптироваться на различные носители лучше ограничиться одним-двумя цветами. Но иногда и многоцветье уместно. Все достаточно индивидуально, но обращаться с цветом всё же следует аккуратно.